Banco mantém o tradicional X azul e laranja, adota nova tipografia e prevê concluir a implantação da marca em toda a rede até 2030.
A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, com alterações no logotipo, na tipografia e nas cores da marca. A reformulação mantém o tradicional X azul e laranja, símbolo utilizado desde 1997, mas modifica suas proporções e adota letras mais arredondadas. A mudança faz parte do reposicionamento da instituição, que também passa a utilizar o slogan “Vem realizar”.
A modernização inclui o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir serviços atualmente distribuídos em diferentes aplicativos do banco. Entre as funcionalidades previstas estão abertura de contas digitais, acesso à Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, consulta a benefícios sociais, crédito, investimentos e integração com o Open Finance. A instituição também prevê o uso de inteligência artificial para oferecer serviços digitais mais intuitivos e seguros. Segundo a Caixa, a nova identidade foi desenvolvida com base em pesquisas sobre a percepção da marca entre clientes e diferentes públicos.
A nova comunicação visual começou a ser implantada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país, incluindo a unidade conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta na quarta-feira (11). A substituição nas demais unidades ocorrerá gradualmente, conforme obras e manutenções, com previsão de conclusão até 2030. Fundada em 1861, a Caixa completa 165 anos em 2026 e já adotou dez versões de sua identidade visual ao longo da história. A última mudança significativa havia ocorrido em 1997, com a criação do X azul e laranja.
