A Coca-Cola está ampliando seus investimentos em bebidas personalizáveis e novas tecnologias para acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores, especialmente entre o público mais jovem. As informações foram divulgadas pela CNBC.
Entre as novidades desenvolvidas pela companhia está uma atualização de suas máquinas Coca-Cola Freestyle, que poderá permitir a preparação dos chamados “dirty sodas”, bebidas que combinam refrigerantes tradicionais com xaropes aromatizados, cremes e outros ingredientes. Uma das possibilidades é, por exemplo, criar versões personalizadas de Sprite com sabor de morango.
A empresa também trabalha em parceria com a rede de cinemas AMC Theatres no teste de um equipamento capaz de preparar automaticamente bebidas refrescantes, coloridas e com diferentes combinações. Outra novidade em desenvolvimento é um energético que poderá ter sabor e até cor personalizados pelo consumidor.
A estratégia acompanha uma tendência crescente no setor de alimentação. Restaurantes e redes têm apostado nas chamadas “bebidas artesanais”, que incluem refrigerantes misturados, cafés gelados e refrescos especiais, como uma forma de oferecer experiências diferentes e estimular as vendas.
O movimento tem ganhado força principalmente entre consumidores da Geração Z, para quem a escolha de uma bebida fora de casa pode representar não apenas uma forma de hidratação, mas também uma experiência de consumo personalizada.
Com as novas tecnologias, a Coca-Cola busca transformar suas tradicionais máquinas de bebidas em equipamentos capazes de oferecer um número ainda maior de combinações, permitindo que cada consumidor monte sua bebida de acordo com suas preferências.
