A indústria global do álcool acumulou uma perda estimada em US$ 830 bilhões nos últimos quatro anos, impulsionada por uma mudança clara no comportamento da Geração Z. Jovens têm reduzido o consumo de bebidas alcoólicas e adotado um estilo de vida mais focado em saúde, bem-estar e performance física.

Em vez de bares e festas regadas a álcool, muitos passaram a priorizar academias, treinos e suplementos. A socialização continua, mas com novos hábitos. Diante desse cenário, marcas tradicionais tentam se adaptar, investindo em bebidas sem álcool, enquanto o mercado fitness segue em expansão.