A atriz norte-americana Sydney Sweeney virou alvo de críticas após protagonizar uma campanha da plataforma de previsões esportivas Novig. No anúncio “Just Sports”, divulgado em setembro, a atriz aparece nua ou com poucas peças de roupa em cenas cercadas por referências a modalidades como basquete, tênis, hóquei e futebol americano. A proposta publicitária chamou atenção nas redes sociais, mas também provocou reação de mulheres ligadas ao esporte.
Entre as críticas, atletas afirmaram que a campanha reforça a sexualização feminina em um espaço no qual mulheres vêm buscando maior reconhecimento pelo desempenho e pelas conquistas esportivas. A ex-ginasta Gracie Kramer publicou um vídeo mostrando sua atuação e escreveu: “é assim que uma mulher no esporte se parece”. A manifestação foi acompanhada por outras esportistas, que passaram a compartilhar imagens de treinos, competições e resultados.
A ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica, também questionou a publicidade e afirmou que mulheres dedicam anos ao esporte para serem reconhecidas pelo que fazem, não apenas pela aparência. Outros nomes, como a boxeadora Skye Nicolson, a nadadora Lani Pallister e a surfista Felicity Palmateer, também criticaram a escolha de utilizar a sensualidade como principal elemento de uma campanha ligada ao universo esportivo.
A repercussão reacendeu uma discussão antiga sobre como mulheres são retratadas na publicidade esportiva. Sweeney não é atleta profissional, embora já tenha relatado ter praticado diferentes modalidades durante a juventude. Para as esportistas que se manifestaram, porém, o problema central não está em mulheres expressarem sensualidade, mas na escolha de um corpo feminino sexualizado como principal recurso para promover uma marca relacionada ao esporte, enquanto atletas profissionais ainda lutam por maior visibilidade e valorização de suas trajetórias.
