Lucas Pavanato e Eduarda Campopiano, ambos do PL, priorizaram comunicação digital em vez de ações presenciais durante a campanha eleitoral
Os candidatos mais votados para deputado federal e deputado estadual em São Paulo nas eleições de 2026 concentraram parte significativa dos recursos de campanha no impulsionamento de conteúdos nas redes sociais. Segundo levantamento divulgado pelo Metrópoles, Lucas Pavanato (PL), eleito deputado federal, e Eduarda Campopiano (PL), eleita deputada estadual, destinaram mais da metade dos gastos eleitorais à comunicação digital.
Pavanato investiu R$ 1,352 milhão em impulsionamento de conteúdos, valor correspondente a 50,02% das despesas de campanha, que somaram R$ 2,702 milhões, conforme os dados apresentados no levantamento. O candidato recebeu 3.038.438 votos, tornando-se o deputado mais votado da história de São Paulo.
No caso de Eduarda Campopiano, o percentual destinado às redes sociais foi ainda maior. A vereadora de Praia Grande destinou 61,13% do orçamento eleitoral, o equivalente a R$ 400 mil, para a disseminação de conteúdo na internet. Ao todo, sua campanha teve R$ 654.315,52 em despesas.
Campopiano recebeu 1.956.238 votos e foi a candidata ao Legislativo mais votada do estado nas eleições deste ano.
Investimento digital superou ações nas ruas
Os dados também mostram uma diferença significativa entre os recursos destinados à comunicação digital e às atividades presenciais.
Campopiano gastou R$ 400 mil com impulsionamento, enquanto destinou R$ 94,3 mil para atividades de militância e mobilização nas ruas. O valor aplicado nas redes foi, portanto, mais de quatro vezes superior ao destinado às ações presenciais.
Pavanato também priorizou a comunicação digital. O candidato destinou R$ 136.142, equivalente a 5,04% do orçamento eleitoral, para ações na rua — cerca de dez vezes menos do que o valor investido em impulsionamento de conteúdos.
PL financiou a maior parte das campanhas
As duas candidaturas também tiveram forte participação financeira da direção nacional do PL.
Pavanato recebeu R$ 3,082 milhões para a campanha, sendo R$ 2,86 milhões, ou 92,79%, provenientes do partido.
Campopiano contou com R$ 755.187,79 para a disputa pela Assembleia Legislativa de São Paulo (Alesp). Desse montante, R$ 700 mil, equivalentes a 92,69%, foram repassados pelo PL. A candidata também recebeu R$ 25 mil em doação do próprio Pavanato.
Os números evidenciam a estratégia das duas campanhas de concentrar recursos na comunicação pelas redes sociais, especialmente no impulsionamento de conteúdo, em detrimento de atividades presenciais e de mobilização nas ruas.
